优衣库联名款开售被秒光,国产服装品牌咋就上不了热搜?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-06-06 08:45:00 来源:上海证券报·中国证券网

 

  上面的这些图,您大概都看过了,没看过的众位,给您科普下,这是在抢购优衣库最新推出的联名T恤。

  没错,不是房子,不是盐,不是AJ,是T恤。

  优衣库作为全球闻名的快时尚品牌,店面早已遍布中国,此前与漫威、Jump?#28909;?#29699;知名IP合作推出的联名款服饰也曾引起热潮,但像这次这样的疯抢还是头一遭。

  相比之下,似乎并没?#24515;?#20010;国产服饰品牌推出的产品能挣到这么多眼球。

  随着美国快时尚品牌Forever 21退出中国市场,海外品牌对中国服饰业的围剿的步伐慢了下来,一些知名品牌在社交圈也少了影响力,但以前耳熟能详的国产服饰品牌却渐渐被人们忽略,更谈不上上个“热搜”了。

  例如曾有“国民女装”之称的拉夏贝尔在2019年第一财季业绩大幅下降。财报显示,拉夏贝尔实现营收23.72亿元,同比减少6.94%?#36824;?#23646;于母公司股东的净利润为975.1万元,比上年下跌94.4%。

  今年5月,拉夏贝尔还连发三条公告针对出售控股子公司股权暨关联交?#36164;?#39033;。根据公告,拉夏贝尔将出售的是其所持有的杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权,交易的股权转让价款为2亿元。
   另一个国产服装品牌美特斯邦威,其口号是“不走寻常路”,?#19978;?#36208;着走着就凉了。

  2012年底美特斯邦威旗下的直营店?#22270;?#30431;店?#36824;?#20026;5220家,但是到了2016年,直接减少到了3900多家。

  美特斯邦威高调推出的时尚品牌ME & CITY也没能挽?#20154;?#30340;颓势,新品牌的销售不达预期,亏损多年,?#35789;购?#26469;国际超模刘雯为其代言也没能挽回什么局面,这个品牌在社交媒体上也鲜有人问津。

  美特斯邦威公布的最新财报显示,2019年一季度实现营收17.27亿元,同比下降20.68%。

  目前?#23601;?#26381;饰品牌中,表现相对好的当属李宁与森马。

  前者在服饰风格上进行了大刀阔斧的创新,正从消费者眼中的“老派”运动品牌走向时尚品牌。尤其是2018年,李宁成为了第一个登陆纽约时装周的中国体育类品牌。左手体育,右手潮流,李宁成为了引领“国潮”的第一人。

  而森马则选择了潜力巨大的童装市场,人们熟知的巴拉巴拉就是森马旗下的品牌。随着“二孩”政策的出台,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,童装市场主要目标?#27809;?#30340;消费能力也在不断升级。

  同时,森马还加大了科研方面的资金投入,不断进行面料方面的研发和强化开发商品,使得产品的?#38469;酢?#24037;艺、版型、品质和时尚得到进一步提升。

  今年一季度,森马实现营收41.18亿元,同比增长63.9%。

  从上述案例来看,服装品牌集团要做的,就是适应不断变化的消费者行为。

  而优衣库抓住的核心,就是消费者购物习惯的变化。

  优衣库自2017年提出“有明计划”,宣布向“数字消费零售公司”转型以来,相继与埃森哲、谷歌等合作,不断朝着服装科技公司迈进。

  在中国市场,优衣库去年推出了掌上旗舰店(官网、官方APP、微信小程序、线?#24459;?#30721;四大入口),消费者可通过“一键随心购”功能利用各渠道进入线上商城购买,选择在家收货或门店自取,缩短购物中间?#26041;凇?/p>

  同时,优衣库还推出“随心搭”功能,为消费者提供不同场合的服装推荐;还可以使用“随心送”功能,选择把衣服送给周边的朋友,让掌上旗舰店有了社交+电商的属性。

  国产服装品牌学到了吗?

文章关键词: 优衣库   
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